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路通汽貿:搶占市場 玉柴重機成經銷商秘密武器
www.wuhubb.com   2013-08-31  中國工程機械信息網
導讀:  在浙江臺州,作為該市最大的重卡經銷商之一,路通汽車貿易有限公司(以下簡稱路通汽貿)幾乎無人不曉。  “我們公司已經有20多年的歷史,一直經營東風柳汽品牌中重卡,也是柳汽品牌在臺州地區唯一的合作伙 ...

  在浙江臺州,作為該市最大的重卡經銷商之一,路通汽車貿易有限公司(以下簡稱路通汽貿)幾乎無人不曉。

  “我們公司已經有20多年的歷史,一直經營東風柳汽品牌中重卡,也是柳汽品牌在臺州地區唯一的合作伙伴。”路通汽貿柳汽商用車4S店品牌經理張劍告訴第一商用車網記者。

  就在今年上半年,路通汽貿搶占了臺州市近三分之一的重卡市場份額。公司之所以能取得這樣的成績,張劍說,就在于近幾年找到了一件“秘密武器”。

  市場占有率達30% 路通汽貿創銷售佳績

  提到臺州,很多人想到的是民營企業發達。據了解,臺州市民營經濟比重占全市GDP比重的97%。

  雖然民營經濟發達,但是臺州市的重卡市場并不大。據張劍介紹,臺州一年重卡市場新增量大約為2000輛,而且市場集中度很高,主要集中在一汽解放、中國重汽、東風柳汽三個重卡品牌,三者的市場占有率可達百分之七十以上。

  不過,臺州市場雖不大,卻很穩定。“前幾年,全國由于4萬億元投資帶動,重卡市場出現了大幅增長,但臺州重卡市場一直不溫不火。而在2011年以后,全國重卡市場大幅下滑,臺州市場依然表現比較穩健,并未受到影響。”張劍分析說。

  臺州的這一市場特點與其經濟環境密不可分。“臺州民營經濟發達,每天都需要將大量產品運往外地,如玻璃、鋼材等。所以,這個地方每年對于重卡都有一定量的穩定需求。就用戶和銷售車型而言,臺州以個體用戶為主,主要銷售的是載貨車和自卸車。”

  然而,就在這個穩健的市場里,市場競爭卻是異常激烈。

  “由于重卡市場容量有限,每年就是這三大重卡品牌的占有率‘此消彼漲’,就看誰更能搶占市場。”張劍告訴記者,今年路通汽貿取得了不錯的成績,截至7月初已經銷售柳汽品牌重卡200多輛,市場占有率達到30%左右。

  搶占臺州重卡市場 玉柴重機成秘密武器

  那么,是什么原因讓路通汽貿能在激烈的市場競爭中,搶實現“占三分天下有其一”呢?

  “首先,這與路通汽貿和柳汽品牌在臺州市二十年的耕耘是分不開的。而且,柳汽作為國內較早生產重卡的廠家,良好的用戶口碑、車輛的優秀表現等,也是受到臺州用戶認可的重要原因。”張劍說道。

  除此之外,張劍告訴記者,在近幾年的重卡銷售中,玉柴重機已經逐漸成為路通汽貿征服用戶的又一件“秘密武器”。

  “雖然玉柴重機近幾年才開始出擊重卡市場,不過,但由于其動力性強,扭矩大,節油性好,在爬坡的時候特別給力,這些讓臺州的重卡用戶很快就認可了玉柴發動機。”

  張劍說,在路通汽貿每年的銷售中,老客戶的比例只占一半,另外一半則是需要開發的新客戶。

  “這些新客戶之前絕大部分沒有使用柳汽品牌重卡的經歷,或者僅從同行、朋友口中對柳汽這個品牌有一些了解。不過,由于玉柴發動機名氣大,在客戶中的口碑好,這為路通汽貿在開拓新市場時‘加分’不少。”張劍說道,由于玉柴有幾十年的柴油機制造經驗,特別是之前的玉柴6105等經典發動機,動力性強、節油性好,而且耐用,易維修,讓玉柴發動機在臺州司機心中占有一定的地位。因此,在向用戶介紹車輛搭載的是玉柴發動機時,這些司機就很容易接受。

  講到這里,張劍指著停在路通汽貿4S店門口的幾十輛黃色自卸車說道:“這些車都是一位新客戶訂購的”。“之前,一位從事渣土運輸的客戶前來咨詢柳汽重型自卸車,我向他介紹了霸龍自卸車,并建議他搭載大馬力的玉柴發動機。沒想到這位客戶很早以前就是玉柴發動機的用戶,對玉柴發動機的可靠性、動力性以及節油等性能非常認可。于是,立即下單購買了三十輛。”

  為了讓用戶更容易接受玉柴發動機,玉柴動力還在路通汽貿設立了專門的售后服務站,讓用戶在維修時避免了很多麻煩。“因此,用戶前來買車時,我們首先推薦的就是玉柴重發動機。”張劍說道。

  正是由于玉柴發動機的良好性能以及較高的用戶認可度,路通汽貿上半年銷售的200多輛重卡,幾乎全部是搭載玉柴發動機重機的重卡車輛。“而且現在,玉柴重機的最新機型——YC6MK已經陸續進入浙江市場,用戶使用后,發現這款發動機更先進、更節油、可靠性更高。這讓我對玉柴重機的前景也更有信心了。”

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