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　　“不是吧!”當看到劉翔轉身走出賽場的時候，估計喊出這句話的人不下4個億。除了那些買了21號高價票的現場粉絲比絕大多數人傷心之外，更傷心的恐怕是劉翔的贊助商了。究竟他們傷心到什么程度，無事也來遐想一番。

　　最傷心的贊助商——安利

　　“有健康才有將來”，安利這下可慘，劉翔不健康，安利很擔心將來。

　　最危險的贊助商——平安

　　“買保險就是買平安”，劉翔不保險，平安不平安，哎!

　　最歇氣的贊助商——伊利

　　“有我中國強”，伊利強了一陣子的底氣突然就這么歇氣了。突然眼前看到了電影《大腕》的場景：

　　蒙牛抱著伊利的遺體痛苦道：“我來晚一步了，全中國都補了鈣，就你……”

　　最手足無措的贊助商——Nike

　　Just to do?Impossible is nothing!(Adidas)

　　How to do?(Nike)

　　最笑不出來的贊助商——可口可樂

　　多少人都可樂不了，人們在尋思著劉翔的受傷和可樂有著多大的聯系?

　　最沒激情的贊助商——凱迪拉克

　　“好友總動員，激情助劉翔”，這下好了，大家都動員了，可惜沒了激情!

　　要做噩夢的贊助商——奧康

　　“腳步沒有停，心中還有夢想……”奧康現在的夢想恐怕變成了噩夢。

　　當然以上都是調侃，其實只要反應及時，劉翔的退賽也可以轉換，收到好效果。廣告多一些人性化的同情，多一些對運動員的鼓勵，相信品牌更能得到人們的認同，畢竟，我們都一樣，劉翔還是英雄。其實只要在不遠的下一次黃金聯賽的賽場，劉翔再次站起來，朝著金牌沖擊，他依然是最最矚目的Star!

　　首先，我們看到的是Nike反應最迅速，次日，Nike就在《中國日報》、《北京青年報》等中國各大城市主要報紙上發布一整版的劉翔頭像廣告，用黑底紅字鮮明地表達了Nike的觀點：“愛比賽。愛拼上所有的尊嚴。愛把它再贏回來。愛付出一切。愛榮耀，愛挫折。愛運動，即使它傷了你的心。”

　　其次，伊利也隨后發表了聲明。關于劉翔退出比賽，伊利公告表示：“第一、我們都很關心劉翔的傷情，希望他能迅速康復，走出傷痛的陰影，祝福劉翔;第二、大家都看到，劉翔比別人都更痛苦，我們知道，劉翔能夠帶傷堅持到現在，其實已經付出了艱辛的努力，他非常不容易，感謝劉翔;第三、不是因為劉翔能拿金牌，我們才選擇他作為代言人，所以伊利將會一如既往地支持劉翔，支持中國體育。我們相信，北京不是終點，劉翔一定能盡快回到跑道上。”

　　從劉翔退賽這一事件來看，選擇舉世矚目的明星代言人來看，的確能收到很好的品牌帶動效果，但明星代言也同樣存在著許多不確定因素。所以，如何面對明星代言的危機公共，除了第一時間要反應迅速以外，我們還需要仔細思考采取怎樣的言論。幸好是互聯網時代，我們從網上的輿論中就可以很快做出正確的判斷，有時候當輿論不利于營銷的時候，我們也應該做足充分的引導措施。

　　最后補充一句，劉翔退賽后百度搜索“劉翔”一日間增長了近900萬次，所以贊助商們大可放心一些。最后的最后，雖然劉翔退賽，贊助商們還是要感謝孫海平的老淚……